物価高で奮闘する安売りスーパーの努力には頭が下がるが巷に溢れるメディアの「物価高にも負けない賢い消費者」「賢い節約術」的な報道は役に立つであろうが、その主たる役割は「いくら物価が上がっても自助で頑張ればなんとかなる」というメッセージで政府に批判が向かはないようにすることであろう。